细化品牌 富邑在华谋求葡萄酒新市场

核心提示：富邑旗下的美国纳帕谷葡萄酒品牌璞立酒庄，近日在深圳正式发布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示，中国消费者的日渐成熟以及需求量的增长，给予了高端进口品牌更多的发挥空间。而通过细化旗下各品牌的形象定位，拓展富邑在华品牌阵容，对企业在华渠道布局有着重要的战略意义。

富邑旗下的美国纳帕谷葡萄酒品牌璞立酒庄，近日在深圳正式发布了2018新年份葡萄酒。富邑方面表示，中国消费者的日渐成熟以及需求量的增长，给予了高端进口品牌更多的发挥空间。而通过细化旗下各品牌的形象定位，拓展富邑在华品牌阵容，对企业在华渠道布局有着重要的战略意义。 　　北京商报记者在查询相关电商平台后发现，目前在售的璞立酒庄品牌旗下产品价格颇高，尤其是乔治斯·德拉图尔私人珍藏系列，在多个销售渠道的售价都在2000元左右。该品牌此前便被业界视为富邑高端产品线的重要补充，而富邑葡萄酒集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理狄胜也表示：“近年来，随着葡萄酒文化在中国市场的发展，消费者对于葡萄酒的消费已经到达品牌认知消费阶段。尽管璞立酒庄的产量较少，但富邑自2016年便开始将璞立酒庄重点引入中国市场，以满足本地消费者对高端品牌进口葡萄酒的需求。” 　　与此同时，对于旗下品牌形象的细化定位，成为富邑进行渠道布局的重要战略。以富邑旗下的美国葡萄酒品牌为例，因为纳帕谷精品酒庄的价格较高、产量较小、系列较少，因此企业在对美国酒进行推广时采取了精品化策略。在璞立酒庄品牌的发布现场也可以看到所邀请的嘉宾、所提及的“企业家精神”等概念，都试图通过与商界精英捆绑，来提升产品营销过程中对于目标客群的专注性。富邑方面表示，近两年，富邑不断针对不同品牌进行个性化的市场活动，赋予各个品牌不同的品牌调性。与此同时，在渠道推广方面，富邑也在寻求与具有卓越分销和执行能力的运营商进行合作。业界观点指出，结合此前富邑取得多个法国、智利葡萄酒品牌的独家进口权，富邑集团正试图以多种方式完善旗下产品结构，以便更充分地开拓市场。