2018年，房地产行业进入了调控深水区，并逐渐回归居住属性，高质量稳健发展成为行业大势。品牌企业加快产品与服务升级，积极顺应十九大“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标！”和“科技创新”的发展方向，纷纷将营造“美好生活”与“科技智能”加入到品牌理念和发展主题中，进一步丰富品牌内涵。
2018年，房地产行业进入了调控深水区，并逐渐回归居住属性，高质量稳健发展成为行业大势。品牌企业加快产品与服务升级，积极顺应十九大“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标！”和“科技创新”的发展方向，纷纷将营造“美好生活”与“科技智能”加入到品牌理念和发展主题中，进一步丰富品牌内涵。
品牌理念融入时代特色：响应转型号召，营造美好生活氛围
重新定义企业品牌主张和理念，打造“美好生活”与“科技创新”IP。自十九大报告提出“美好生活”以来，“美好生活”就成为了房地产行业的热门词汇，万科、华润、绿城、融创等品牌房企纷纷提出了打造美好生活的战略构想，企业喊出新的战略定位和品牌愿景，打造“美好生活”IP，进一步迎合自身多元化转型升级，丰富企业产品和服务，以产生协同效应，增强品牌影响力。
加大科技布局力度，赋能集团品牌。2017年12月，工信部正式印发《促进新一代人工智能产业发展三年行动计划（2018-2020年）》，提出以信息技术与制造技术深度融合为主线，以新一代人工智能技术的产业化和集成应用为重点，推进人工智能和制造业深度融合，加快制造强国和网络强国建设。品牌企业积极响应国家发展计划，与科技公司合作，发展家居、机器人、医疗等智能化产品，强化“科技创新”主旨。
产城融合持续推进，“美好生活+科技创新”推动城市发展。品牌房企积极响应国家产城融合的相关要求，纷纷加大在环保、生物工程、信息等新兴产业的合作，并与文化、旅游、产业、社区功能相结合，着力打造出宜居宜业的产城融合示范区，促进品牌的内涵不断丰富。
品牌形象趋向综合集团化：名正才能言顺，品牌持续跨越发展
房企业务逐步走向相关多元化，强化品牌的综合服务形象。无论是成为美好生活的服务商，还是成为城市的运营商，在城镇化加速推进的大形势下，品牌房企都在尝试转型、探索多元化发展，而不少企业开始更换公司名称，强化企业特色或综合服务品牌形象。例如朗诗、力高、龙湖、中骏等企业，公司名称纷纷由“地产”改为“集团”，促进企业品牌的升级焕新，实现品牌形象的跨越式发展。
品牌合作融入产业血液：多元跨界，为品牌赋能
多元跨界合作，升级社区配套服务，为品牌注入新的活力。随着近两年国家对房地产行业调控的加紧，品牌房企顺应国内消费升级和经济转型要求，谋求战略转型趋势愈加也明显，纷纷开展“地产+互联网”、“地产+餐饮业”、“地产+医疗”等跨界战略合作，打造升级社区配套及创新的业务板块，打开品牌升级通道，为其品牌注入新的活力。
响应特色小镇建设，提升房企产业合作中的品牌影响力。特色小镇正在成为我国经济转型升级、新型城镇化建设的重要载体。2017年底的中央经济工作会议提出要“引导特色小镇健康发展”，这是特色小镇首次出现在中央正式文件中，更加明确了特色小镇发展的未来方向。品牌房企积极参与到特色小镇的建设中，凭借强大的资金与资源整合优势，推动特色小镇快速发展，成为新型城镇化的重要参与者，提升房企带动产业发展的品牌影响力。
品牌传播紧跟新潮流：优化传播矩阵，占领抖音等新媒体
2018上半年，房地产企业以政策为导向、以市场需求为核心，以满足人们美好生活需要为根本，谋求与新时代元素、新常态市场特征相吻合的品牌传播模式。
1）打造全域战略。全链接、全覆盖、全融合的矩阵式传播，提升品牌影响力与转化率。如碧桂园利用微信等自媒体，玩转财经、娱乐、科技、扶贫等多个领域，建立起高效自媒体跨界传播矩阵。
2）占领新渠道。房企业利用抖音、快手等最流行媒体，以创意、演绎、生活记录等自带流量套路嫁接项目信息，引发话题持续互动和扩散，达成良好的营销效果。如碧桂园龙悦推出抖音“苦练基本功”，佳兆业未来城抖音创意营销。
3）玩转新IP。房企采用创造、衍生与嫁接的手法玩转“美好生活”新IP。如蓝光发展发布全新品牌主张：更懂生活，更懂你。以成都这个“生活”深入人心的城市为基础，把握生活细节和各种场景，品牌形象深入人心，引发强烈共鸣。
随着中国产业结构换档和居民消费升级，越来越多房企意识到只有练好“内功”才能更好的活下去。品牌企业通过文旅、特色小镇、产城融合、科技、医养等多方面调整战略布局，为营造“美好生活”而努力，切实提升企业的品牌竞争力。未来，房地产企业应准确的把握品牌定位、以卓越的质量体系、优质的售前售后服务、持续的创新、优秀的人才吸聚等强化品牌竞争力，促进品牌不断成长与壮大。